速盈注册Login地址以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
1.如何了解消费者最真实的需求？我们家里用到的所有家电产品，都可以被称之为“白色家电”。“白色家电”包含大家电，小家电。大家电包括空调，冰箱，洗衣机等，而小家电包括电磁炉，电饭煲，微波炉，壁挂炉等。随着我们生活水平和物质条件的提高，我相信大家对于这些家用电器都并不陌生。现在随着年轻一代对于生活方式美学的追求，我们可以看到这些家电在设计上也呈现出更为多样化的发展。但外观上的设计对于家电而言始终只是加持，产品的质量和实用价值才应该是核心。虽然这些家电都很普遍了，但我相信大家在用电饭煲煮饭的时候，还是会有不熟或者不香的情况，在用空调时也还是会有没有制冷/热效果不好（反应慢）的情况，包括在现在兴起的新能源汽车使用中会有极冷天气打不着火或者里程严重缩水的情况，这些问题其实并不应该成为一种“理所应当”，我们应该注意到这些其实是很多消费者使用智能科技产品的痛点。2.如何通过设计满足使用者的需求？要想通过设计满足使用者的需求，首先是认识并且承认产品在使用过程中带来的痛点。现在的年轻人都喜欢新颖的有特点的东西，比如现在很受关注的新能源汽车。但很多人会因为新能源汽车在极端温度下的不良表现而踌躇不前。如何解决新能源汽车受温度影响导致的使用痛点？我要说的就是NTC。NTC（Negative Temperature CoeffiCient，即负温度系数）是指随温度上升电阻呈指数关系减小、具有负温度系数的热敏电阻现象和材料，如NTC热敏电阻。以新能源汽车为例，根据我们客户产品的畅销程度来看，目前最畅销的新能源汽车是海豹和特斯拉的Model 3。这两款车的外形，曲线特别吸引年轻人。那么，我们NTC就是要根据这个外形尺寸做一些特定的研发,像新能源汽车里面有几百个NTC。通过NTC材料来最大化的扩展车辆在温度影响下的性能边界，带给消费者更好的体验和使用感，而不是仅仅用外形来吸引消费者，我认为这才是设计真正有魅力的地方。3.怎样将这些设计转换成产品，如何应用落地？芸友Kami在讨论中提出了恒温鞋的技术问题，我认为恒温鞋也可以使用NTC材料。现在把这些功能集成化，微型化是趋势。设计师可以在恒温鞋里面加个电路，装个小型NTC，就像是一个小型空调，并且使用新能源供电。现在智能科技产品的功能呈现集成和小型化趋势，穿戴类产品层出不穷。但目前这些穿戴类设备与手机端(操控)之间的联系至少是持续RFID——蓝牙——网络(耗电量)。但大部分穿戴用品很难解决电量消耗的问题，不少到现在还是用充电宝解决。科技大佬曾经想入场实现线年前小米进场可穿戴产品，2018年是华为，前几年一些体育品牌的大佬也曾联合共同尝试，结果大家到最后真正落地持续在做的还是智能手环(手表)。我自己对很多品牌过往的研发经验持悲观态度，很多微型化的产品还只能做到部分满足，并不能直接成为更新替代。到现在，我并没看到比运动手环更便捷、更能体现用户真正需求的产品出现。除了穿戴类产品，科技面料其实是值得我们关注的，比如东丽的发热纱线，FILA的水柔棉，蕉下的防晒尼龙，这部分的商业化，在现阶段更具可投产性。但关于面料，现在大多数服装品牌只是在服装的材质上下功夫，还没有改变舒适度的问题，如果能够通过设计解决舒适度的痛点，我认为这会是鞋服行业的一个突破。
1.从市场上的功能性材料上寻求“跨界”有芸友提到跨界就是加速改革，将一些不方便的事情方便起来，这种理解简单明了。跨界本身一定是为了更好、更方便。我们应该从现有的材料中擦出火花，寻求跨界的可能。芸友刘莉提到之前在参加冷芸老师举办的一个论坛中，听到的一堂课的主题就是跨界，其中讲到折叠屏幕的发明竟然是发明者因为面团而联想出来的，如果面团和屏幕都能碰撞，那么我们应该多进行发散思考，否则就难以创新。技术不断进步，人们有条件也乐于尝试新鲜事物，有趣的材料也越来越多。比如我们看到的塑料材质，以前的家电使用的塑料都不是太好，容易变形、老化、有异味；而现在的家电塑料整合了多种塑料材料，并且使用时不会有异味，但是材料成本也有所提高。从家用品的材料我们可以延伸到鞋服，包括衣物的填充物方面。在今年羽绒服面料上，有品牌用到了石墨烯。现在石墨烯已经可以纱线化，不同占比成分与原有纱线进行组合，现在这种纱线被广泛应用于内衣、鞋等产品。未来很多新产品的创新点会在便捷性和成本上，一旦新产品的成本低廉又适合大众消费，很快就会抢占大部分市场。芸友刘莉之前买过一件塑形内衣，里面有某种磁石，穿着时真的感觉发热。并且这个磁石技术在广东有代加工厂，出厂价格不高。其宣传文案写到“产品采用美国英葳达公司，全球最好的莱卡纤维编织而成，运用蚕丝蛋白原液浸泡，并运用创世纪尖端高科技处理，纤维三角形的断面富有伸缩性及耐久性。透气、散热、吸水性强，（本材质的透气性与吸水性是棉的8倍-)一年四季都可以穿。”设计新产品时一定要看需求，我认为从保暖、发热的关键词出发，如果真的能够实现发热，那么针对很多女性生理期腰疼畏寒的问题，可以在设计时在裤子的腰腹部采用类似的发热“黑科技”。 很多产品在推广上存在短板，但只有在产品功能做好的前提下加上好的推广，产品的成功率才会高。2.创新产品如何在客户手中实现迭代转化？芸友孙荣浩认为品牌跨界首先需要有一定的物质基础，让品牌可以在原有的设计里不断完善。其次品牌要借助互联网手段进行跨界，对各类便捷的智能产品进行组合，在原有不足点进行分析。有了产品，借力平台，在营销推广上可以通过将产品使用广告创意的手法呈现，简洁明了地体现产品的更新替代能力。另外品牌需要与多个不同行业的品牌共同推广新产品。最后，品牌要理解用户需求，做好减法，给用户最直接、最深刻的冲击。
一、从跨行跨界角度来看具备创新竞争力的产品该如何设计出来？1.如何了解消费者最真实的需求？目前喜欢智能科技的人群还是集中在95、00后群体，这些群体的共同表现是喜欢新奇特，有颜值及科技感，快捷，轻便，能够满足娱乐、社交、被认同的需求感的产品是共性需求。2.如何通过设计满足使用者的需求？在设计上一定要新颖独特，具备个性化、科技感和未来感。3.怎样将这些设计转换成产品，如何应用落地？从NTC材料在新能源汽车的应用上，我们可以延展到一些功能性的恒温鞋服产品。而且我们要提取需求中一个或者几个关键词在跨界或者跨行中寻找解决方案。例如：3D打印和时尚融合或者与医学合作。二、创新的产品是用传统工艺和方式制造出来的吗？1.从市场上的功能性材料上寻求“跨界”新产品最大的问题还是要考虑成本的问题以及应用，相比穿戴产品，可以关注科技面料。2.创新产品如何在客户手中实现迭代转化？品牌通过研究喜欢的智能科技产品的需求点，提取一个同样的需求点应用到鞋服，直接与具备这些功能的品牌进行联合推广，解决转化问题。文字整理：张怀楷文字编辑：陈畅美术编辑：李宁
